“c7官网登录入口”推陈出新布局年轻消费市场 清香白酒抱团布局年轻化

纵观当前国内白酒行业，除了高端化之外，年轻化趋势也愈演愈烈。北京商报记者注意到，在第100届全国糖酒会期间，多家酒企都投出了品牌年轻化战略，还包括江小白、汾酒等争相针对年长消费市场展开布局。

业内人士认为，随着消费阶层渐渐开始发生变化，“80后”、“90后”等新兴消费人群沦为社会消费主流，促成企业传播推展、品牌表达意见等渐渐向年轻化投向。　　清香白酒“抱团供暖”　　在“大同世界清香天下”2019国际清香(成都)论坛上，汾酒、劲牌、衡水老白干、牛栏山、红星、江小白、宝丰、金门高粱、河套、湖北石花等多家清香类型白酒企业代表齐聚成都，共话未来行业发展趋势。

　　其中，今年汾酒与江小白的对话引起行业注目。在今年的春糖上，江小白和汾酒都公布了升级新战略。汾酒发售了经过全新调制后的白玉玫瑰汾酒，江小白则持续加码“Allin利口化”战略。

　　汾酒集团党委委员、董事，汾酒股份公司副董事长、总经理常建伟回应，新时代下，传统产品如果无法与现代消费理念结合，那么必定会渐渐丧失市场。因此，酒企要打造出与年长群体气质相投的产品，并不断创新以合乎时代市场需求。不过，必须留意的是，白酒年轻化破题不仅要从口感上转变，还要超过醉后身体较低饮、慢睡、开销重，切合个性化调配的拒绝。

同时，要超越传统营销模式，创建与年长消费者交流的桥梁，进而才能已完成品牌的年轻化。　　布局年长消费市场　　年轻化市场，在中国白酒企业中更加受到重视。

《2018天猫酒水线上消费数据报告》认为，线上酒水消费的人群年轻化趋势显著，“90后”及“95后”人群占到线上酒水消费金额比重明显提高。区别于老一辈消费者，年长群体执着多元化、个性化、方便快捷、“另辟蹊径追求”，更加不愿去尝试和建构有所不同花样的饮酒体验。

　 春糖期间，酒企除了引产品布局年轻化市场外，还经常出现了新的营销体验方式。比如江小白在成都市内主要CBD区域设置了移动小酒馆为行人获取江小白MIX混饮，以低度化、重口味、方便快捷为卖点，渐渐渗透到年长消费群的各种生活场景中。

　　亟需不断扩大市场份额　　近年来，在酒企布局年轻化的同时，国际化日程也被托了上来。但由于受限于历史文化背景、社会制度等多种简单因素，品牌国际化对于中国本土品牌而言是一个简单而艰苦的过程。白酒如何带入世界，是中国酒行业当前广泛面对的痛点。

据报，2018年中国白酒产量占到全球烈性酒产量的比例近40%，但国际市场份额却将近8%。　　中国酒业协会副秘书长刘振国认为，近两年，白酒行业看起来展现出较好，增长势头很猛，但实际的销售总量并没逆多。

随着产品核心区渐渐改变为消费核心区，在白酒行业的总量不有可能再有大的快速增长的情况下，如何应付未来饱和状态式的快速增长、应付马太效应沦为酒类市场面对的联合问题。　　回应，汾酒集团董事长助理、汾酒股份公司副总理、汾酒销售公司党委书记兼任总经理、汾酒创新自定义有限公司董事长李俊回应，随着消费结构化升级，新生代消费者对品位生活的执着日益提升，在此背景下，酒企应更进一步实行营改为工作，实施营销一体化运营，在品牌资源共享、平台分享、渠道共用、多主体共赢方面展开调整。　　业内人士认为，从当前市场看，在消费升级和多元化的趋势影响下，美浓、清、酱三大主流香型皆有突出表现，三香天下无敌格局渐渐显现出来。

相比而下，清香白酒更加适应环境当代消费者的市场需求，也更加符合国际饮酒口感和标准。

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